Часовым брендам сейчас все сложнее привлечь внимание новыми достижениями. Искушенные клиенты лишь пожимают плечами: «Это уже было, было». Мы уже видели и самые сложные, и самые точные механизмы, самые большие турбийоны, самые быстрые и самые медленные балансы. Вспоминается увесистый монстр, который Vacheron Constantin показала в Женеве весной. Формально он вмещает 63 усложнения и, разумеется, изготовлен в единственном экземпляре по индивидуальному заказу. Такие модели скорее подходят для придворных кунсткамер, чем для быстро меняющегося современного рынка.
С новыми технологиями все вроде тоже наигрались, и многие проекты, смело обещавшие навсегда изменить традиции часового дела, были свернуты из-за нерентабельности.
Как оказалось, единственная область, по-прежнему призывающая мастеров к открытому соревнованию, — это ультратонкие модели. «Срезать» с корпуса дополнительные доли миллиметра, чтобы отвоевать титул «самых тонких в мире» — гарантированный способ привлечь внимание к марке. И пусть лишь малая часть клиентов выберет механику толщиной с кредитную карту, зато вырастут продажи традиционных моделей.
Еще весной два давних соперника представили новые достижения: Piaget создал самый тонкий в мире Altiplano Ultimate Concept Tourbillon толщиной всего 2 мм, а Bulgari обновил показатель для самых тонких часов с ручным заводом. Высота корпуса Octo Finissimo Ultra COSC составила всего 1,7 мм, и многие сомневались, что этот показатель вообще возможно превзойти.
Оказалось, можно. Уже в конце августа на Geneva Watch Days российский мастер Константин Чайкин представил концепт ThinKing с толщиной корпуса 1,65 мм. Циферблат с двумя независимыми счетчиками визуально напоминает знаменитого «Джокера», но внутри скрывается механизм с инновационными инженерными решениями — например, сверхтонким заводным барабаном и двойным балансом. У часов нет заводной головки, завод и установка времени осуществляются с помощью дополнительного внешнего корпуса-паланкина (PalanKing), который можно надеть на часы прямо на руке. Коммерческий потенциал данной модели пока неизвестен, но уже приятно, что в гонку сверхтонких амбиций наряду с грандами отрасли включился независимый российский часовщик.
Интересно, примут ли этот вызов обладатели предыдущих рекордов Piaget, Richard Mille и Bulgari, и есть ли все-таки разумный предел толщины наручных часов.
Механика с ускорением
В этом году стало ясно, что календарь часовых премьер изменился всерьез и надолго. Пять лет назад ведущие бренды представляли основные новинки в начале года с прицелом на осенние продажи. Теперь все происходит значительно быстрее.
Как и в моде, где царствует принцип fast-fashion, то есть быстрой смены коллекций даже в течение одного сезона, часовщики тоже подстраиваются под запросы потребителей и выдают новинки сетами несколько раз в год. В первую очередь это связано с тем, что продажи сейчас все больше перемещаются онлайн и даже в социальные сети, кроме того, конкуренцию традиционным мануфактурам все сильнее составляют так называемые микробренды — независимые ателье, выпускающие часы небольшими партиями, что позволяет им оперативно реагировать на клиентские запросы.
В первую очередь это касается цветовой палитры. Она меняется столь часто, что начинает рябить в глазах. Например, если в начале года самым трендовым цветом однозначно считался зеленый, то с наступлением осени он уступил место фиолетовому. Его вариации совершенно преображают знакомые модели. Так, бренд HYT впервые представил капсульную коллекцию T1 Series, раскрасив в зеленый, шоколадный и фиолетовый циферблаты самой коммерческой и удобной модели T1 в титановом корпусе, представленной этой весной. Коллекция не лимитирована, но выпускаться будет строго до апреля 2025 года.
Настоящий взрыв цвета продемонстрировал рафинированный бренд H. Moser & Cie, неожиданно для всех объединившийся с хулиганским Studio Underd0g, чтобы создать невероятный концепт Passion Fruit Watches, состоящий из пары моделей с циферблатами, окрашенными в цвет разрезанного плода маракуйи. Часы от Studio Underd0g оснащены механизмом Sellita, а модель H. Moser & Cie в корпусе Pioneer мануфактурным калибром HMC 800 с вечным календарем. Каждый выпуск ограничен 100 экземплярами.
Старые знакомые
В последнее время почти ни один год не обходится без запуска новых брендов. Причина — все в той же пресыщенности, большинство поклонников часовой механики давно скупили все желанные «Ролексы» и «Патеки», а теперь скучают и хотят чего-то совсем нового. И тут уже дело за маркетологами — придумать новую идею, которая хотя бы на первых порах будет выглядеть смело и привлекательно.
Интересно, что два самых громких дебюта в нынешнем году оказались возвращением ранее известных, но подзабытых марок.
Первая это легендарная Amida, впервые показавшая механические часы с вертикальным боковым дисплеем в 1976 году. Дизайн, вдохновленный эстетикой спортивных автомобилей 70-х и LED-дисплеями, давно не давал покоя современным мастерам, и вот наконец Клеман Менье, также владеющий часовым брендом Depancel, и Матье Алжер решили возродить культовую модель Digitrend, естественно, с некоторыми современными модификациями. Например, модуль «прыгающего часа» полностью переработан, а внутри стоит новейший автоматический калибр Soprod Newton P092. Первая серия Amida Digitrend Take Off доступна только по предзаказу.
Также в сентябре на Geneva Watch Days состоялось очередное возрождение бренда Favre Leuba, основанного в 1737 году и потому признаваемого вторым по старшинству после Blancpain. Favre Leuba в новой инкарнации под руководством Патрика Хоффмана (бывшего СЕО Ulysse Nardin) решил сосредоточиться на повседневных хронографах и дайверских часах, причем модели из коллекции Favre Leuba Deep Blue Revival вдохновлены винтажными «дайверами», которые марка выпускала в 1964 году. Часы довольно практичные, в универсальном корпусе диаметром 39 мм, с престижным калибром La Joux-Perret G100.
Третья волна
Одна новость на весенней выставке Watches & Wonders в Женеве стала для многих коллекционеров настоящим, хотя и ожидаемым потрясением — Rolex снял с производства коллекцию Yacht Master II. Отказаться от целой линии это смелый шаг, тем более что в часах работал отменный калибр хронографа 4161. По мнению руководства мануфактуры модель не пользовалась достаточным спросом из-за специфического дизайна и нишевых характеристик. Неужели эра яхтенных хронографов со счетчиком регаты закончилась?
Очевидно, нет. Более того, ближе к концу года буквально посыпались премьеры новых моделей для яхтсменов (видимо, не последнюю роль сыграл старт 37-й регаты America’s Cup в Барселоне). Собственно, профессиональную модель Seamaster Regatta America’s Cup Watch представила Omega, официальный хронометрист соревнований. Поскольку в часах стоит кварцевый механизм 5701, помимо хронографа с регата-счетчиком они могут похвастаться тремя таймерами, указателем фазы луны и бортовым журналом.
Появились и модели для поклонников парусной классики с узнаваемым ретродизайном. TAG Heuer вместе с порталом для часовых коллекционеров Hodinkee создал новую итерацию своего хронографа Seafarer, выпущенного в 1968 году для магазинов Abercrombie & Fitch. В честь этой даты выпуск TAG Heuer Carrera Chronograph Seafarer x Hodinkee ограничен 968 экземплярами, в стальной корпус диаметром 42 мм помещен мануфактурный хронограф ТН20-13.
Еще один пример необычного сотрудничества — Albishorn x Massena LAB Maxigraph, созданный в концепции «воображаемого ретро», то есть не копируя исторический прототип, хотя секторный циферблат явно в стиле 1930-х. Таймер обратного отсчета с отдельной ретроградной стрелкой рассчитан на 10 минут и останавливается, даже когда хронограф продолжает работать.
И это далеко не все примеры часовых новинок для яхтсменов. Кто знает, может, в скором времени мы увидим и третье поколение Yacht Master?
