Вроде бы из-за чего сыр-бор? Деревянная, очень стремительная, достаточно старомодная лодка. Но есть в ней что-то такое, отчего люди каждый раз открывают рот, когда она пролетает мимо. Это, как Les Paul компании Gibson (я имею в виду гитару, на которой был создан рок-н-ролл), появившаяся еще в 1956 году, но до сих пор, уже десятилетие за десятилетием, являющаяся самым модным инструментом в руках самых экстремальных музыкантов. Как так получается? Когда создана формула, универсальная формула? Лодка Riva, которую так любят снимать кинематографисты, обладает гармонией формул самого Леонардо да Винчи. Все-таки итальянцы — наследники самой древней и самой влиятельной цивилизации на свете. Riva — это и есть гармония в дереве или пластике.
Фильм, о котором шла речь вначале, — как всегда замечательная комедия положения с Бельмондо, — был снят в 1984 году, в момент расцвета французского кино. Кажется, что мятое, как у шарпея, лицо Бельмондо уникально выражает суть полированного дерева лодки Riva. Вот мы такие, поверженные стихиями, и нас, как любое дерево, может обдуть ветром и иссушить солнцем, но мы все равно будем лучшими в любом возрасте, пока смерть не разлучит нас.
А это уже притча во языцах: американская аудитория обратила внимание на итальянский продукт под названием Riva, спровоцировавший жажду итальянского шика, только после того, как в 1959 году в фильме Some like it hot (в русском варианте «В джазе только девушки») один миллионер сказал одному музыканту: «Nobody's Perfect», или по-русски: «У каждого свои недостатки». В этот момент они на борту лодки Riva доказали, что главное — любовь, а к кому конкретно — это уже не очень важно.
А если взять, скажем, картину Роберта Россена, тоже про Италию, «Мамбо» (1954 г.), то там, как ни странно, поначалу тоже была гомосексуальная линия в сюжете, но цензура ее отменила. Линия оказалась вполне гетеросексуальной, а в кадре — прекрасная лодка от компании Riva под названием Ariston. Только не надо шуток, вызванных рекламными кампаниями по русскому телевидению. Уже все давно знают, что Riva Ariston — это вам не бачок какой-нибудь для стирки. Это тоже произведение искусства, созданное по формуле эпохи Возрождения.
Еще немного, и классик итальянского неореализма Дино Ризи решил, что красивее лодки Riva ничего нет. Что, собственно, это и есть самый настоящий неореализм. Дино Ризи сделал картину «Обгон» (1962 г.) в главной роли с Витторио Гасманом. Ну и конечно с лодкой Riva. Ее красота не могла оказаться невостребованной в драматической комедии про героя-циника, приспособленца, пройдоху и лицемера.
Если рассматривать далее присутствие лодки Riva в кинематографических шедеврах, на какой-то минуте вам покажется, что вы попали на специальный сеанс в Музей кино, потому что следующая картина «Манон-70» (1976 г.) считается классической картиной с участием Катрин Денев.
Как видите, продакт-плейсмент, которым сегодня обуреваемы создатели русских телесериалов, компании Riva давался легко и просто, без напряжения. Особенно без напряжения несчастных зрителей, которые обычно продакт-плейсмент нутром чуют, и их он особенно раздражает.
А разве может человека раздражать Питер Устинов? Или Джейн Биркин, именем которой теперь названа самая дорогая сумочка? После 5000 долларов за сумочку Birkin никто уже не спросит, почему в фильме «Смерть на Ниле» (1978 г.) в кадре гоняет Riva. А с другой стороны, если есть классный детектив, если есть историческая речка Нил, то почему бы на ней не покрасоваться такой великолепной лодке, как Riva?
Сегодня мы уже знаем, что королем продакт-плейсмента был и остается Джемс Бонд, кто бы его при этом ни играл — Шон Коннери, Роджер Мур или Пирс Броснан. На каком-то этапе создатели фильма даже стали горды собой, и те, кто заплатил им за размещение своих BMW или Aston Martin, тоже перестали это скрывать и сделали это частью своих рекламных кампаний. При этом, когда Riva оказывается в том же ряду, никто не опускается до такой мелочи, как маркетинг. Даже такого недешевого как в «бондиане». Riva появляется в фильме For Your Eyes Only (1981 г.). Иногда название ленты переводят как «Только для твоих глаз», на самом деле это что-то вроде штампа на документах — степень секретности какой-нибудь папки. Но мы знаем, что это за папка, на которой стоит FYO, — это чертежи лодки Riva! Наверное, конкуренты ее ищут, словно крестоносцы чашу святого Грааля. Но, по-моему, кто только не искал чашу святого Грааля — от героя Робина Уильямса в фильме «Король Рыбак» Терри Гильяма до неутомимого Индианы Джонса в исполнении неутомимого Харрисона Форда! Достаточно посмотреть третью часть трилогии «Индиана Джонс. Последний крестовый поход» (1989 г.), чтобы убедиться в этом. Видимо, Спилберг почувствовал, что он что-то потерял, когда во второй, самой пафосной и увлекательной части трилогии про доктора археологии Индиану Джонса задействовал банальную надувную лодку. Надо было с самолета скидывать Riva, чтобы потом на ней нестись по леднику. Но картины Спилберга — это такие шедевры, которые при полном пафосе все еще делают вид, что они сняты просто как кино, скромное кино. Другие режиссеры платят звездам немереные деньги и всячески этим бравируют. Вот, например, «12 друзей Оушена» (2004 г.). С одиннадцатью друзьями мы только-только познакомились, но двенадцать оказались пафосней — им подавай не просто Riva, а модель Aquarama.
Aquarama появляется и в телефильме о любовной истории миллиардера Аристида Онассиса с оперной певицей Марией Калласс. Когда-то и она считалась красавицей. Лично я не совпадаю с южным типом красоты, не понимаю изящности больших горбатых носов и кривоватых ног. Но лодка... Какая же это лодка! — она украшает весь этот дурацкий телевизионный фильм, как украсит любой другой, который еще когда-нибудь снимут. Только для того, чтобы по волнам озера Гарда где-то в глубине кадра пронеслась ни с чем не сравнимая Riva, совершенно не важно, какой именно модели.
